今年，区第十二次党代会提出：“打造独具特色的国际文化旅游目的地”“打造更具影响力的核心引擎、更具竞争力的产业体系、更具吸引力的服务环境，巩固提升天府旅游名县创建成果，争创国家全域旅游示范区”。四川大英县的中国死海模式可以为大安区提供更多思路。

一、无中生有的“中国死海”

2002年，四川大英县开始利用地下盐卤资源打造中国死海。自2003年开业以来，中国死海每年为大英带来300多万游客，带动县域经济高速增长。大英由2002年财政收入不过2000万元发展为2020年仅旅游收入就高达113亿元的旅游大县，走出了一条“打破自然资源依赖”的丘区沉浸式休闲度假旅游发展道路，由过去“零旅游资源”到如今荣膺全国文化先进县、四川首批十大旅游强县、四川首批乡村旅游强县、省级全域旅游示范区、第三批天府旅游名县等。

大英的中国死海旅游度假区由成都天友旅游集团投资开发，以盐卤漂浮、黑泥体验为主，配套激情冲浪、沙滩趣玩、高端盐疗、减肥健康、射击体育、异域演出、住宿、餐饮、大型水上游乐等综合性项目，是一座集合疗养康体类、游戏休闲类、歌舞休闲类、运动健身类、文化休闲类为一体，以盐为特色的中国式休闲水文化旅游度假区。先后荣获全国“十大特色休闲基地”“国家旅游名片”“国家AAAA级旅游景区”等称号。

下一步，中国死海旅游度假区将进一步提升死海景区的服务品味，结合千年卓筒井文化，增加景区项目的娱乐性、参与性、趣味性、动态性，展现盐的康体、保健、养生功效，打造国内健康疗养和体能恢复性理疗的度假目的地，争创国内首创、亚洲最大的盐疗中心和国内唯一的国际标准特色盐疗温泉度假酒店。

二、痛失先机的“千年盐都”

以死海建设条件论，自贡应是最佳地点。自贡拥有近两千年的井盐开采史，迄今已创造了多个全球唯一：世界第五大发明——人类冲击式顿锉凿井技术的发祥地、世界第一口人工钻凿的超千米深井——燊海井。昔日的自贡，天车林立、井灶密布、笕管纵横、云蒸霞蔚，是四川井盐业的中心，被誉为“富庶甲于蜀中的川省精华之地”“千年盐都”，盐卤资源和盐文化远胜大英。

早在2000年初，自贡市就提出打造亚洲最大的人造死海旅游项目构想。2001年，自贡人造死海项目由欧洲著名建筑设计专家奥斯瓦尔德完成设计并经美国ＡＭ集团论证。根据设计，将斥资2.4亿元在燊海井周围建造燊海井盐史主题公园，其中就有占地400亩的自贡盐卤浴健身项目。

但在大英轰轰烈烈造死海之时（据说大英死海的盐卤技术全部是由自贡提供支持），最早提出构想的自贡，却没多大动静。直到今天，后起之秀的大英中国死海早已从一片荒草地中横空出世，大英县也借此成功实现了由死海的一枝独秀到文化旅游产业相融并进、百花齐放的飞跃。在死海的打造上，自贡可以用“醒得早，起得迟”形容。

三、孕育新机的体验经济

继农业经济、工业经济、服务经济之后，体验经济已成为了第四个人类经济生活发展阶段。作为服务经济的延伸，体验经济强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时的顾客的心理体验。具有非生产性、短周期性、互动性、不可替代性、映像性和高增进性等特点，会让体验者对体验的回忆超越体验本身，是一种低投入高产出的暴利经济。

近年来，体验经济在我国快速崛起，随着人们对美好生活追求的日益增强和中国文旅产业的纵深化方向发展趋势，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷。文旅体验经济时代正在到来，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式旅游成为满足人们体验美好生活愿望的重要方式，沉浸式体验经济成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。

当前，自贡“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”四张名片齐聚大安，在文化强省旅游强省的战略指引下，借力创成天府旅游名县的契机，抢抓机遇、乘势而上，充分挖掘大安本土旅游资源和深厚文化底蕴优势，打造“金字招牌”正当其时。

四、大有潜力的盐卤资源

科学证明，卤水中富含钾、钠、钙、镁、氯、溴、碘等43种矿物质元素，能够对人体产生明显的镇静、降低血脂、血压的作用，能刺激表面细胞再生，起到平衡皮肤PH值以及瘦身等功效，对人体十分有益。通过盐卤浴的形式利用卤水可以强化对肥胖症、运动系统疾病、神经系统疾病，早期轻度心血管系统疾病、痛风、皮肤病等疾病的医疗作用。

作为体验经济中的新机遇，可将盐卤浴视为养生、休闲、度假、旅游的载体，突破温泉疗养的传统局限。以盐卤浴为核心，结合自贡盐卤资源和众多特色文化，通过主题休闲游乐创新设计，融观光、度假、休闲、娱乐、保健为一体，赋予盐卤浴旅游产品更多的内涵和价值，以此提升吸引力，带给消费者更多的文化体验和更多的选择，从而留住游客，赢得更大的社会经济效益。

盐卤浴开发还可以采用“特色盐卤浴+景区”“特色盐卤浴+会议休闲”“特色盐卤浴+运动游乐”“特色盐卤浴+生态农庄”等多种方式构建旅游、文化、康养、办公等多产业聚集、多业态叠加，覆盖全龄身心健康的人文产业链，以此驱动大安向创意旅游高附加值的新经济产业转型。

五、必不可少的政策引领

只有合适的政策引领才能凝聚赶超大英的最大合力。在世界经济发展史上，无论是英国赶超荷兰还是美国赶超英国，也无论是二战后日本和西欧迅速完成经济重建，还是一批发展中国家摆脱殖民统治后实现经济快速发展，都不乏产业政策的身影。相较于已经拥有十余年“中国死海”盛名的大英，大安很难通过企业自发经营的方式实现赶超，政府需要运用产业政策加速项目孵化，尽快打开局面抢占旅游市场。

在盐卤浴项目上，需要政府为企业开发旅游资源提供一系列的优势政策：首先，项目需要各方重视，市区要将盐卤浴项目作为市重大项目对待，打通项目建设各个关节，保障项目依法快速落地。其次，项目落地需要配套支持，为项目规划合适的土地，配套相应的基础设施，保障项目落地后迅速实现经营。最后，项目经营需要相应的招商引资政策，从政府层面给予税收、资金、经济环境和舆论创造的支持，重点培养孵化。

（黄毅：区文化广播电视和旅游局党组书记，陈皓：区城市园林绿化管理所工作人员）