2017年4月，自贡·中国玫瑰海举办了第一届乡村玫瑰旅游节。由于景区开园以来，依然在沿用“以售卖门票为赢利点的单一的观光旅游运营模式”，不仅限制了景区的发展，也无法满足市场对高端旅游产品的需求，景区一直处于“不愠不火”状态。今年重大疫情期间，“玫瑰海”景区却并未到疫情冲击，一反常态异常火爆，迎来了三年“沉寂”之后的“爆发”。2020年4月10日第四届乡村玫瑰旅游节举办以来，景区15天累计接待游客20万人次、同比增长50%，开启了“人山人海”模式。游客赏花游玩，扫尽疫情阴霾，尽情释放美好心情。“玫瑰海”景区的火爆，游客良好的体验和口碑，为今年大安区创成天府旅游名县赢得了“开门红”。

启示一：做好“点花成金”的文章，全力帮助景区优质发展

“玫瑰海”项目自2015年启动建设以来，镇党委、政府抢抓项目机遇，主动担当履责，把乡村旅游作为富民强镇的黄金产业，帮助自贡鸿金玫瑰旅游开发有限公司将“荒山”变“花海”，让“村庄”成“景区”。一是建立定点联系机制。由于“玫瑰海”景区地处团结镇唯一的贫困村朝天村，为加强政府和景区业主的联系，指派镇党委副书记专职作为“第一书记”驻扎朝天。在项目建设期间，“第一书记”帮助业主协调工程建设中的各方关系,解决建设进程中的各种问题；项目建成后，和自贡鸿金玫瑰旅游开发有限公司建立“联合型”党支部，协调业主开发岗位帮助村民就业创业，完善景区和村集体经济利益联结机制。“玫瑰海”景区每年向村民提供的就业岗位超过200个，41户贫困户参与土地流转获租金近30万元，朝天村于2017年成功摘掉了“穷帽子”，变成了远近闻名的“富裕村”。二是建立协商合作机制。镇党委、政府在每年两季景区开园之前都要召开专题会议，邀请“玫瑰海”景区业主一道，认真分析景区发展前景，共商景区发展大计。做好景区周边及旅游路沿线的环境卫生整治，帮助景区旺季疏导交通，协调景区摊位规范摆放，进行景区食品安全检查，已经成为团结镇每年的“规定动作”。在预算经费紧张的情况下，团结镇投入景区周边的垃圾清理资金累计超过20万元。三是建立共同营销机制。“玫瑰海”既是朝天村的“招牌”，也成为了团结镇的“招牌”。在今年重大疫情期间，镇党委、政府积极帮助景区管理层调整思路，让景区全力克服疫情带来的冲击，致力于抢抓4、5月旅游需求旺盛的有利时机，委托借助重庆旅游公司开展营销工作，网上线下宣传覆盖面达到成都、重庆、宜宾、内江、泸洲等周边市。今年，成功的营销策略已为景区带来了300多万元的门票收益，也有望让朝天村人均增收1000元以上。

启示二：做好“腾笼换鸟”的文章，全力帮助景区提档升级

“玫瑰海”景区作为特殊的产业扶贫项目，承载着朝天村村民脱贫奔康的梦想。景区如何突破转型升级瓶颈，一直是团结镇党委、政府深度思考和实践的问题。一方面，在项目资金上积极扶持。完善的基础设施，舒适的游客体验，是提升景区核心竞争力的有效体现。在项目建设中，团结镇先后帮助景区争取村道、便民道等项目资金301万元；在项目建成后，为拓展生产经营范围，团结镇积极帮助景区争取水产养殖等补贴50万元。另一方面，在3A景区创建上主动引导。作为今年创成天府旅游名县的重要任务，团结镇全力支持“玫瑰海”3A景区创建工作。面对景区业主“不愿投”的现状，积极帮助业主筹集创建资金，采取“先借后还”的方式，将业主缴纳的土地流转押金“借”给业主，专项用于3A景区创建，同时指派专人进行财务管理，缓解了“燃眉之急”；面对景区业主“不敢投”的现状，成立“玫瑰海”3A景区创建工作领导小组，在区文化广电旅游局的指导下，搭建好业主和创建指导专家的桥梁，预计今年5月将全面完成创建任务。

启示三：做好“共同抗疫”的文章，全力帮助景区渡过难关

疫情爆发对服务行业的冲击最甚。如何帮助“玫瑰海”景区度过危机，是摆在团结镇党委、政府面前的难题。一是向景区“借智”。多次和业主分析疫情形势，引导景区化危机为机遇，将疫情空档期转变为景区二次发展、创新发展的蛰伏期和升级期，对景区进行迭代改造。今年景区内新增彩红桥、玻璃舞台、紫色长廊、喷雾幻影等设施，一改过去单一的赏花模式，极大增强了游客参与性、趣味性和体验性，获得了良好的口碑效应。二是向景区“借力”。面对今年景区开园后人满为患的现状，团结镇高度重视疫情防控工作，指派社会事务和社会管理办公室、综合行政执法办公室、便民服务中心等部门工作人员每天到景区指导监督疫情防控工作。为确保游客安全，对所有景区餐饮行业从业人员实行体温监测管理，对所有零售摊位实行定点管理，协同业主在交通拥堵期间建立摆渡点，设置景区售票大厅安全隔离带。4月开园以来，“玫瑰海”景区的防疫管理工作成为了全镇的“中心工作”。三是向景区“借物”。在疫情防控的重压之下，火爆的“玫瑰海”景区让业主“措手不及”。镇党委、政府及时伸出援手，为“把好”景区大门，将全镇能调度到的“体温枪”全部借到景区；为缓解景区脏乱现状，将20个垃圾桶借到景区；为解决部分游客未戴口罩的现实问题，储备口罩1000个以备景区不时之需。

今年的玫瑰特别茂盛，繁香伴行客；村民的笑容特别喜悦，多谢剌玫花。团结镇党委、政府将一如既往地当好景区发展的“参谋员”“服务员”“督导员”，真正让“玫瑰海”成为乡村旅游的靓丽名片、脱贫攻坚的支柱产业、乡村振兴的重要引擎。

（张晔：团结镇党委书记，陈建伟：团结镇党委副书记、朝天村第一书记）