大安区文化广播电视和旅游局副局长　曾勇

大安区文旅融合发展服务中心副主任　银马华

7月30日，大安区委紧扣省市全会部署，召开十二届九次全会，审议通过《关于推进文化和旅游深度融合发展高质量建设国际旅游城市主要承载地的实施意见》，以“四态合一”理念擘画大安文旅发展蓝图。随着各项部署有序落地，文旅融合成效在中秋、国庆佳节集中显现。国庆期间，通过全域“1+N”系列活动精准激活文旅消费需求、高效汇聚游客流量，开放的3家区A级旅游景区和方特恐龙王国共接待游客27.91万人次，同比提升26.97%。

一、深化“旅游+”融合创新发展

（一）+文博亮眼吸客

江姐故里围绕“赓续红色血脉、致敬革命先烈”主题，国庆中秋落地8项特色活动，通过沉浸式宣讲、互动手作、线上打卡等形式，搭建起红色精神传承平台，将红色教育与文旅体验深度融合，期间共接待市民游客约0.7万人次。自贡方特恐龙王国紧扣全区“活化恐龙IP、推进文旅融合”部署，国庆中秋期间推出“方特萌龙奇遇季”系列特色活动，38+游玩项目全天开放，双胞胎恐龙宝宝“贡宝”与“盐宝”惊喜亮相，白天“邂逅侏罗纪之百龙大巡游”欢乐放送，夜晚“寻龙狂欢夜”漫天烟花、无人机接力上演，为双节假期打造沉浸式史前狂欢体验，共接待游客12.12万人次，实现门票收入1473万元。

（二）+节气助力消费

9月30日，牛佛镇举办第三届“庆国庆·乐金秋·稻满仓”丰收季活动，开幕式龙灯飞舞、田埂T台秀与红歌联唱交织成乡土文化盛宴，农业趣味运动会12项农事竞赛让群众在竞技中重温劳作乐趣，融合服务集市非遗小吃、手工文创等实现“文化展示+消费助农”双重价值，夜晚的稻田摸鱼、农家坝坝宴与稻田音乐会接力上演，让游客沉浸式感受丰收喜悦与乡土温情，活动共接待1200人，带动消费75万元。10月1日，三多寨举行2025年庆国庆、迎中秋首届“古寨欢乐季”启动仪式，以“古寨寻秋·健步迎福·宴聚团圆”为活动主题，通过“欢乐健步行、欢乐宴、欢乐游、欢乐学、欢乐摘”五大活动为载体，开展中秋、国庆双节文旅促消费活动，让市民游客在脚步丈量中触摸古寨文脉，在“鹅在等你”“鸡不可失”坝坝宴中感受乡土风情。活动收获了参与者广泛好评，共接待市民游客3000余人次，带动消费约20万元。

（三）+赛事增添活力

10月3日，首届“骑遍四川·2025年自贡大安环青龙湖公路自行车赛”在自贡市大安区青龙湖水利风景区圆满收官。本次赛事设置男子公路精英组、男子公路公开A组、男子公路公开B组、女子公路公开组及大众骑游组5个组别，近千名参赛选手来自四川、重庆、云南、贵州、港澳台等全国十余个省市地区，更有来自英国、加拿大、柬埔寨、越南等国的13名外籍选手同场竞技，全网22个平台同步直播，观看人次达2227.5万，产生直接、联动、延伸消费约900万元。10月2日至3日，时空·龙门镇首届青少年街舞邀请赛为双节假期注入青春活力。活动以“青春律动·舞韵龙门”为核心基调，汇聚了各地青少年街舞爱好者同台竞技，展现街舞文化的蓬勃张力，活动共接待游客群众约14万人次，带动周边消费约140万元。

（四）+演艺季浸润人心

10月1日，2025年自贡市“我们的节日·中秋”主题文化活动暨“江姐故里月更明”迎中秋庆国庆诗会圆满落幕。活动以“中秋团圆”为情感纽带、“红色传承”为精神内核，通过“故里月圆·家国情”“经典映月·秋日语”“同心奋进·未来颂”三大篇章，打造了一场兼具文化厚度与情感温度的节日盛宴，现场吸引约3000名观众，带动周边餐饮企业销售收入约6万元。10月2日至3日，大安区春风里举办第二届“潮玩大安·草地音乐季”，潮流市集汇聚手作饰品、文创小物与网红小吃，ins风、国潮风等多元打卡墙助力社交传播，千人同频合唱蹦跳进一步强化沉浸体验，成功构建起“听、逛、拍、玩”一体化快乐生态圈，活动累计吸引近万人次观众到场观看，抖音总播放量4.77万次，线上直播收看破0.8万人次，现场销售0.46万元，带动周边餐饮企业销售收入近5万元，成为国庆期间大安的热门打卡地。

（五）+体验畅玩双节

国庆中秋期间，青龙湖房车营地举办庆国庆“月映青龙　家国同圆”、川超直播活动，白天全天供应新鲜自助烤肉、搭配悠闲露营派对与精致下午茶、民谣乐队唱响慵懒旋律、趣味亲子活动同步开启，夜晚知名“春日乐队”空降青龙湖畔整夜相随、经典歌曲点唱、绚烂烟花秀点亮夜空、中秋专场千人同放氦气祈福灯，8号川超直播现场，全网曝光量400万＋，活动共接待游客2万余人次，带动消费超30万元。9月26日，以“味揽八方客　兔飨大山铺”为主题的首届兔文化美食季开幕，川剧吐火、变脸等传统表演彰显文化底蕴，乐队演出点燃现场氛围，厨艺大比拼与“吃兔比拼”等趣味活动互动性十足，活动10月底截止，将持续开展兔子IP卡通形象征集发布、用餐折扣优惠、代金券售卖、玩偶巡游、打卡礼品等活动。

二、存在问题

一是核心景区闭园导致总体客流降低。恐龙博物馆和中华彩灯大世界景区同时闭园提升改造，导致缺少核心景区作为“流量锚点”，尽管组织大量旅游活动，但全区总客流量还是小幅降低。

二是交通衔接不畅削弱旅游吸引力。连接我区核心景区的公共交通体系尚不完善，全市65条公交线路仅10条可达主要景点，高铁站到景区需多次换乘，制约景区联动与游客流动。

三是夜间经济潜力未充分释放。除特定节庆时段，常态化、成体系的夜间文旅产品供给不足，缺乏有吸引力的夜游品牌线路，景区周边无固定夜间综合消费场景，游客夜间停留意愿不强。

三、下步工作打算

（一）锚定品牌塑造，破解核心景区“流量断层”难题

以核心景区升级改造为契机，构建“替代引流+联动补位+IP预热”的过渡发展格局，缓解闭园带来的客流冲击。一是强化非核心景区联动引流。整合燊海井、江姐故里、牛佛古镇等景区资源，推出“大安文化探秘之旅”“红色研学体验线”等主题线路，鼓励时空龙门镇潮流活动、古镇古街民俗展演等活动开展，形成“无核心景区但有核心线路”的产品矩阵。二是前置核心IP预热造势。通过恐龙博物馆“云探馆”“文物修复直播”等线上活动维持品牌热度，持续发布3号馆建设进展与“文博商旅综合体”规划宣传内容；借助第32届自贡国际恐龙灯会，延续“天下第一灯”的市场关注度，为景区重启积累客流势能。三是多维促销打造“流量补充点”。广泛动员辖区餐饮、住宿、景区景点等重点商户，谋划系列优惠促消费活动，对持有效期内2025年自贡大安环青龙湖公路自行车赛选手凭证、张韶涵“觅光”世界巡回演唱会自贡站和“川超”联赛票根或电子凭证的消费者以及在自贡举办的市级以上体育赛事的参赛选手给予福利优惠。

（二）聚焦网络构建，打通交通衔接“梗阻瓶颈”

紧扣“快旅慢游”交通体系建设目标，优先破解“可达性差、联动弱”问题，提升区域旅游吸引力。一是加密核心交通干线覆盖。积极协调市级交通部门，新增或优化连接高铁站与燊海井、江姐故里等主要景点的公交线路、“高铁站—重点景区”假日专线接驳车，实现“一站直达”，解决多次换乘难题。二是打造慢行交通联动网络。加速推进串联恐龙博物馆、彩灯大世界、燊海井等核心节点的自行车绿道建设，在景区周边及交通枢纽布局骑行驿站与停车区；借鉴慢行交通系统建设经验，在大安老街、燊海井周边等区域优化步行道标识，增设地面引导与立面导视牌，打通景区间步行断点。三是完善交通配套与智慧引导。加快席草路跨铁路桥、源通路延伸段等道路工程建设，推动东环路、燊海井路扩宽改造，夯实“15分钟文旅核心圈”基础。在高铁站、主要公交站加强多语种文旅导览，同步升级“一部手机游大安”平台，新增“交通接驳实时查询”“景区路线智能规划”功能。

（三）激活夜间经济，释放“全时消费”潜力动能

以“产品供给+场景营造+品牌培育”为抓手，推动夜间经济从“节庆依赖”向“常态繁荣”转变。一是丰富常态化夜游产品。紧扣“盐都宴”餐秀项目推进节奏，同步加快燊海井景区提升建设项目，将盐文化故事融入光影演绎，培育“燊海夜游”特色品牌，串联周边业态打造全域覆盖的燊海井盐文化体验带。二是构建综合消费场景。以彩灯大世界二期建设为契机，引入24小时文旅便利店、盐帮菜主题夜市、特色民宿集群，招引建设“非遗夜市”补充非遗制作体验、文创售卖、民俗小剧场等业态，形成“白+黑”闭环。三是强化科技与品牌赋能。持续做优方特恐龙王国王牌项目，丰富室内大型球幕裸眼4D项目，推出“飞翔+熊出没”双影片体验；引进潮玩集市项目，培育园区消费新热点；加大与周边酒店、景区景点、研学机构联动，拓展研学游市场。

（责任编辑：何芯锐）