党的二十大报告将文化建设摆在突出位置，提出要繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。党的二十大对文化和旅游工作作出的重要部署，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对文化建设和旅游发展的高度重视，为我们推动文旅产业高质量发展具有重要的现实指导意义。彭长林书记提出，大安要深入学习宣传贯彻党的二十大报告关于文旅产业发展的重要要求，聚力建设“文旅强区”，加快建设独具特色的世界文旅名城核心区。

以党的二十大精神为指引，深挖大安文化资源富矿，将文化要素融入旅游发展全过程，用旅游彰显大安文化独特魅力，推动大安文化和旅游产业在更大范围、更深层次、更高水平上深度融合，实现大安文旅产业从有到优、从规模化发展向高质量发展转变，开创“文旅强区”新局面正当其时。

一、坚持文化铸魂，创建大安文旅品牌

文化是一个国家、一个民族的灵魂。要充分发挥文化赋能、文化铸魂作用，依托红、盐、龙、灯四大文旅资源，创建大安文旅品牌。

一是塑造“江姐故里”红色文化品牌。大安是一片是镌刻着红色印记的热土。自2021年11月江姐故里红色教育基地建成开放以来，已逐渐成为大众喜爱的红色旅游目的地。塑造“江姐故里”红色文化品牌，就要推动基地从“参观模式”向“文旅模式”转变。在内容上，发展红色教育培训、研学旅行、文化演艺、创意文化等红色文化产业，打造集参观、体验、消费于一体的红色文化体验之旅。在形式上，丰富红色文物展陈内容，强化AR、VR等现代科技支撑，不断提升游客参观体验。在路径上，联合川渝党校及相关机构，推动建立川渝红色旅游联盟，将江姐故里建设成为全国红色文化教育基地。在业态上，推动红色文化与乡村旅游、生态旅游等融合发展，创建红色旅游融合发展示范区。

二是做深“妙不可盐”文化旅游品牌。做好对大安井盐历史文化的深度挖掘，加大对三多寨、牛佛等古镇资源、燊海井、吉成井等盐文化遗迹的抢救性保护和创造性开发，推动盐业遗址遗迹的活化利用，重现盐文化的深厚底蕴。同时依托盐业遗址遗迹、祠堂会馆打造盐系文艺、文创空间，开展文化演出，开发系列文创产品，让盐文化以一种新的方式走进大家的生活。

三是做大“恐龙之乡”度假旅游品牌。一要构建以自贡恐龙博物馆—自贡恐龙文化科技产业园—时空龙门镇—青龙湖为一体的发展格局，打造集恐龙科普研学、高科技主题公园、文创开发、旅游度假于一体的全要素恐龙文化产业集聚区。二要扩大城市超级IP《时空龙骑士》的影响力，推进《时空龙骑士》与一馆一园一镇一湖深度融合，打造“时空龙骑士”主题专属旅游体验，创建国家级恐龙主题旅游度假区。

四是做精“光临奇妙夜”夜间旅游品牌。培育夜游经济是做精彩灯品牌的关键所在。一要突出常态化，即以春节、国庆等长假为核心，以元旦、端午等节点为补充，举办“光临”系列全时灯会，打造“世界独有、国内一流、永不落幕”的灯会品牌。二要突出多样化，依托中华彩灯大世界国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，大力发展夜间文化和旅游经济，丰富夜市、夜展、夜秀、夜游等夜间产品供给。

二、以旅游为载体，创新大安文旅业态

推进文化和旅游深度融合发展，既要以品牌为核心，也要积极对接游客消费需求分层、消费细化、主题多元等趋势，找到旅游与各类文化资源的融合点和交叉点，创新旅游业态，满足游客多样化旅游需求，为文旅融合发展注入新动能。

一是发展美食旅游。随着体验经济的发展，到异地体验美食，寻求审美和愉悦的经历正被越来越多的游客追捧，美食正成为许多旅游目的地营销的新途径。以“麻辣鲜香”为鲜明特色的盐帮菜历来深受广大食客喜爱，大安烧牛肉、牛佛烘肘等正是盐帮菜的代表。依托盐帮菜良好的食客基础，举办“盐帮美食节”等系列节事活动，增强盐帮菜对美食爱好者的吸引力。高标准规划建设盐帮菜博物馆、体验馆、美食小镇、美食街区，打造集了解、品尝、体验于一体的盐帮美食之旅。联合乐山、内江、泸州等周边城市共同打造美食体验精品路线，进一步放大美食对文旅品牌的塑造作用。

二是发展研学旅行。当前研学旅行已成为中小学的必修课。“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”四张城市名片所蕴含的红色文化、盐文化、自然遗存、现代科技、传统文化，“胡氏泥塑”、扎染等为代表的非物质文化，大安盐场为代表的工业遗存，是开展研学旅行的重要资源基础。深入挖掘大安特色资源与研学旅行的契合点，探索“研学+文旅”“研学+科技”“研学+工业”“研学+红色”“研学+民俗”“研学+农业”等多领域跨界，打造一批主题鲜明、内容丰富、意义深刻的研学旅行实践基地和精品研学旅行路线，打造大安研学旅行品牌。

三是发展工业旅游。工业遗产是城市发展的重要见证，也是极具价值的旅游资源。至今大安境内仍保留着以吉成井、燊海井、大安盐场、东方锅炉厂等为代表的工业遗址遗迹。加大对现有工业遗址遗迹的抢救性保护，同时借鉴国内工业遗址旅游的成功经验，发展工业旅游，探索打造一批工业遗址活化利用项目，重现大安工业发展的艰难和辉煌时刻。

三、以服务为抓手，提升大安文旅体验

文旅经济是一种体验经济，要让游客想要来、留得住、走了还想来，必须重视游客体验，提供优质的旅游服务。

一是完善基础设施。完善景区度假区连接通道、游客服务中心、5G网络、标识标牌等基础设施。加快对景区停车场的智能升级，解决游客停车难、找车难问题。加快培育主题酒店、经济型酒店，满足游客多元化需求。

二是推进智慧旅游。着力构建以数字化、网络化、智能化为特征的智慧文旅业态体系，做到“一部手机游自贡，吃住行游购娱全解决”。

三是强化服务监管。建立旅游市场综合监管机制，开展旅游市场综合整治。通过打分制、星级评选制度、暗访等多种形式对景区商户经营行为进行约束，营造安全有序文明和谐的旅游环境和诚实守信的消费环境。

四、以要素为支撑，强化大安文旅发展保障

一是筑牢人才支撑。人才是第一资源，要创新人才的引进和培训方式，通过专题培训、挂职锻炼、与国省知名文旅机构合作等方式，培养一批既能准确把握文旅产业发展趋势又能有效利用区域资源特色、既懂文化创意策划又懂市场营销的高素质、专业化的文旅干部队伍和人才队伍。

二是强化资金保障。文旅项目投资大、周期长，要进一步整合财政资金，并通过申请文旅专项债资金、政府和社会资本合作等多种途径，为文旅项目的落地见效保驾护航。

三是搭建合作平台。封闭只能自毁，合作才能共赢。要积极主动与周边城市建立常态化沟通机制，探索构建资源共享、营销互动、产品互推、信息共联、客源互送、设施共建、规划共遵、管理联动的区域文旅产业发展新格局。

四是加大宣传营销。一要构建传统媒体与新媒体结合、线上线下共促、政府与企业联动的宣传机制，借助专业旅游机构、各大旅游门户网站力量拓宽大安文旅宣传渠道。二要充分借助抖音短视频平台、自媒体用户的内容制造、传播价值，让游客成为大安文旅的宣传员。

以党的二十大精神为指引，秉承勇于担当、敢于作为的“责任观”、不断学习、勇于突破的“创新观”、俯身耕耘、崇尚实干的“奉献观”、功在当代、利在后世的“政绩观”，我们必将能够推动大安文旅产业高质量发展，实现文旅强区的宏伟目标。

（作者：区委党校教师）