中共大安区委常委、宣传部部长　刘意川

次推进高质量发展专题读书班，因时应势、意义重大、十分必要，体现了区委坚定贯彻中央和省委市委部署要求的政治担当和战略考量。读书班期间，我认真学习了《习近平经济思想学习纲要》等书目，深入学习了习近平总书记关于高质量发展的重要论述和对四川工作系列重要指示精神、省市读书班精神，特别是聆听了长林书记的主题报告、相关领导专家的辅导报告，对新质生产力有了初步认识，同时围绕分管领域工作认真思考。下面，结合这段时间学习，就以新质生产力推动文旅高质量发展谈几点体会和打算，不当之处，请各位领导、同志们批评指正。

一、准确把握以新质生产力推动文旅高质量发展的科学内涵和现实逻辑，顺应时代变革主动应变求变、把握机遇乘势而上

习近平总书记在中共中央政治局第十一次集体学习时强调：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点”“新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力、支撑力”。总书记的重要论述，丰富发展了马克思主义生产力理论，深化了对生产力发展规律的认识，进一步丰富了习近平经济思想的内涵，为开辟发展新领域新赛道、塑造发展新动能新优势提供了科学指引。文旅行业长期以来一直是刺激消费、拉动经济增长的重要引擎，是典型的创意经济和体验经济，以新质生产力推动文旅高质量发展具有极大潜力和空间。在几个方面尤为突出：一是新质生产力丰富拓展文旅传播途径。在数字化、智能化时代背景下，大数据、云计算、人工智能等新技术的应用极大丰富了文旅产品的形态和服务模式。文化获得了更便捷、更高效的传播途径，游客获得更丰富深刻的旅游体验，文旅产业的组织结构、产品体系、消费行为、互动关系正在发生重大变化。前几年疫情期间，我们的灯会就是在传统“走出去”的基础上，通过“云观灯”实现了更大范围几何级圈粉。二是新质生产力不断催生文旅动力变革。新质生产力促进了文旅资源深度开发和利用，突破了传统自然景观和人文历史的资源局限，地方旅游资源范围得以拓展。通过科技创新和创意设计，可以将传统资源与现代元素相结合，打造出更具吸引力和竞争力的新产品，这方面我们方特园区的不少项目就很有代表性。此外通过引入先进管理理念和模式，可以优化文旅企业的运营流程，降低成本、提高效率，还可以帮助不同地区、不同企业之间实现资源整合和共享，形成发展合力。三是新质生产力加速赋能文旅深度融合。通过引入新商业模式、新创意元素，推动文旅产业与其他产业跨界融合，创造更多具有创新性大众化的产品和服务。一方面与前沿科技结合，实现线上线下数字化融合，打造出数字文旅、智慧旅游等新型业态，为游客提供更加便捷、高效的服务；另一方面与农业、工业、教育等产业的结合，开发出农业观光、工业旅游、研学旅行等新型旅游产品，实现延链补链强链，为产业发展注入活力。

二、准确把握以新质生产力推动文旅高质量发展的比较优势和现实瓶颈，坚定建设全国县域旅游综合实力百强县目标自信

大安具有独具特色的先天文化优势，我们紧扣市委赋予的发展定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，按照“135”工作思路，加快建设全国县域旅游综合实力百强县，以文旅深度融合为区域高质量发展注入新动能。

从自身工作质效看，我们突出比较优势一体推进塑品牌、建项目、促营销、优环境，文旅市场迸发出前所未有的生机和活力。“盐龙灯红食”是独具特色、不可复制的名片，这几年我们抓住机遇让资源活起来，取得了一定成效：一是抓住国省进一步规范文旅行业标准的机遇，坚持以品牌创建倒逼区域环境整体提升。从天府旅游名县到国家级夜间文化和旅游消费集聚区、省级全域旅游示范区、省级旅游度假区，近年来获得中省级牌子60余个，特别是在天府旅游名县年度复评中由2022年倒数逆袭为去年全省第5名，获得通报表扬，整个文旅体系建设不断得到巩固完善。二是抓住文旅市场向多元化体验发展的机遇，通过持续引建项目做强文旅产业链。从中华彩灯大世界到江姐故里、方特恐龙王国、恐龙博物馆二号馆，每年都有一批影响力的重大项目运营达效。正在重点推进的恐龙特色文旅产业园、中华彩灯之城等重大项目必将推动区域板块整体变貌，以樟林隐宿、拾光书屋为代表的小切口快节奏项目成为文旅打卡新场景。这些项目中，实现了虚拟现实、人工智能、元宇宙、大数据等前沿科技与传统文化的有机融合。三是抓住信息技术迭代更新的机遇，通过系列策划和不断引流扩大“朋友圈”。强化网络平台推广，与中省市媒体联合打开流量新入口，恐龙国际灯会、方特时空星火节成为自带亿万、千万级流量的大咖，连续办好全国文旅干部人才培训班、全省自博会、“跑遍四川”等有影响力的活动，赴成渝、云贵、江浙开展营销推介，与北京东城区、重庆红岩联线、都江堰市共谋合作。疫情后文旅市场强劲复苏，去年全区主要景区景点接待游客量超之前两年总和，文旅产业对经济增长贡献率年均增长超5个百分点。可以说，这些都是我们在不断探索发展文旅新质生产力，也是持续推动高质量发展的底气所在。

从外部竞争环境看，各地文旅行业“内卷”还在不断发酵，拼资源的时代已经演变成拼创意拼流量拼服务的时代，发展新质生产力是破局大安文旅转型的关键一招。单就几组旅游数据看，仅对标省内先进城市，今年春节全市接待游客量仅比成都的十分之一多一点，比乐山的一半多一点；与同是天府旅游名县的都江堰市相比，2023年A级景区接待游客量和营业收入仅为都江堰市核心景区的37.9%、36%；与乐山市市中区相比，今年春节期间我区A级景区接待游客量为乐山市市中区的80.7%；游客量与网上爆款的哈尔滨、淄博等地更是差距明显。其中的差距，除了区位、交通、环境等客观因素外，还应该看到：一是从资源开发看，新技术新场景应用不够广泛。目前形成一定规模的恐龙馆、燊海井等景点，虽然资源禀赋不错，但开发深度不够、互动性不足，展陈方式传统、老化，缺乏人机交互、智能AI等现代科技体验，特而不优、特而不强。尤其是缺乏具有巴蜀韵、盐都味的科技化文创产品，市场竞争力不强。二是从基础条件看，信息化智能化设施建设较为落后。文旅大数据平台基本没有发挥作用，难以形成“一机游大安”的体验。各景区景点管理运营涉及多类主体，联动机制不畅，票务系统没有打通，未真正形成智慧旅游环线。辖区内停车、餐饮、酒店、民宿、购物等数据未有效整合，数字化建设整体滞后。三是从产业发展看，链条延伸度、业态丰盈度不足。各景区景点门票经济依然占据主导地位，旅游项目配套服务、消费体系欠缺，游客难以在目的地过夜，体验、娱乐、购物等旅游二次消费项目少。“旅游+”新业态不足，盐龙灯与科技、研学、科普融合不够，市场竞争力弱；工业旅游、非遗旅游等新产品打造不足，旅游演艺、体育旅游等业态改造升级赋能不足。根源上看，还是生产力发展不足。我深切地感受到，破局文旅转型，必须在党的创新理论中寻求金钥匙和方法论，始终遵循总书记发展新质生产力理论指引，扬长避短、扬长克短、扬长补短，就一定能朝着既定目标坚定前行。

三、准确把握以新质生产力推动文旅高质量发展的实践路径和工作要求，加快走出一条符合大安实际的特色发展新路

作为全市文旅核心区，必须率先扛起发展文旅新质生产力的责任担当，以创新创造催生文旅“新动能”“新产业”“新模式”，推动区域经济高质量发展。

（一）激发科技驱动“新动能”，推动文旅融合数字化智慧化。一是完善智慧旅游配套。统筹开展文旅数字化建设和城市旅游化改造，优化百度“一图游”和高德“一键游”数据覆盖和功能应用。升级改造文旅大数据中心，整合各类文旅数据资源，变资源为资产资本资金。建设一批智慧公厕、智能停车场、自驾游驿站等新型基础设施，提速旅游公路、景观平台、骑游步道等沿线信息化建设。二是推动数字场景应用。积极推动恐龙馆、彩灯大世界、方特恐龙王国等重点景区打造沉浸式体验新空间，配合实施“5G赋能云游天下灯”项目，建设盐文化科技馆。围绕恐龙特色文旅产业园、中华彩灯之城，招引一批超高清、虚拟现实、人工智能等信息化体验项目。依托国家文化出口基地，推动传统彩灯企业加强技术创新、更加坚定走出去。持续提升江姐故里、邓萍故居数字化建设水平，支持民间博物馆发展，推动图书馆等公共文化场馆创新服务形式和内容。三是做好信息服务平台。用好大安观察APP，联动大数据中心提供精准景点查询、信息咨询、门票预订等服务，优化“吃住行游购娱”全要素掌上平台，实现一站式体验。开发智慧景区、智慧商圈、智慧零售等业态产品，并依托旅游综合体、景区景点、文化街区等场所构建完善的旅游商品市场网络体系，形成全域全时全场景数字消费服务网。

（二）培植多元融合“新产业”，全方位推进“文旅+”发展。一是扩展文旅新业态。加快文旅与科技融合，充分运用“互联网+”、3D等高新技术，以展现特色文化和技艺为内容，努力推出一批原创性文化演艺品牌，做大做强夜间文旅经济。瞄准青年群体，深化城市年轻运动，大力发展露营、机车、音乐等文体旅项目，打造全省体育旅游基地。推动“旅游+工业、研学、非遗”等新业态发展，将文化内涵、文化价值融入旅游产业链各环节。二是打造文创新产品。促进校企合作、馆企合作，推进文化文物单位开发文创产品，支持仿真恐龙、盐制品、彩灯制作等特色工业做大做强，鼓励文旅产品企业不断推出动漫、影视、玩具等产品，让特色“小商品”变成游客“必购品”。三是强化联动新效应。统筹全域旅游，强化城乡联动，有效串联城乡景区景点，持续提升三多寨、牛佛古镇等特色乡村游，结合三大农业园区建设，大力开发田园采摘、游览科普、乡村康养等旅游项目；强化人才联动，依托盐都人才计划引进培育一批创意设计、运营管理、专业服务人才，构建以人为核心的文旅发展动力体系。

（三）创设宣传营销“新模式”，擦亮叫响特色文旅品牌。一是深化“三中心”改革。做强以融媒体中心为基底的区级全媒体矩阵，全面融入天府融媒联合体，让文旅信息资源自动输送到中省平台。推动融媒体中心与文旅大数据中心、新时代文明实践中心全面融合，优化客户端设置，打通信息宣传“最后一公里”。二是创新策划营销体系。开展“两微一端”等新媒体宣传营销，定期策划线上主题，每天推送美景、美食、美事，持续发布攻略线路，反复强化宣传记忆。提升国有平台公司品牌推广、市场运营、项目招商能力，结合抖音、小红书等开展精准系统推送，搭建OTA平台构建多渠道营销体系。三是办好精品节会活动。把有限资金用在刀刃上，持续办好灯会、马拉松等主题活动和四季乡村游，打造特色文旅品牌。积极参加中国旅交会、四川旅博会等有影响力活动，广泛招募文旅星推官，充分展销推介特色文旅产品和服务，不断提升区域品牌传播力、辐射力和影响力。