大安区文化广电旅游局党组书记、局长　李静

方矛书记在中国共产党自贡市大安区第十三次代表大会上的报告中提出，要坚持把文旅产业作为服务业发展的最大特色，加快建设国际旅游城市主要承载地。对文旅品牌塑造、文旅产业提质、农文旅深度融合等重点工作作出系统部署、明确发展路径，为新时代大安文旅高质量发展指明了前进方向。全区文旅系统备受鼓舞、倍感振奋，也深感使命光荣、责任重大。我们将把学习宣传贯彻落实区第十三次党代会精神作为当前和今后一个时期首要政治任务，深挖大安文旅资源禀赋，深耕文旅融合发展，聚力提质增效，切实把党代会绘就的宏伟蓝图转化为文旅领域实实在在的工作举措，奋勇争先全力推动全区文旅事业再上新台阶，为高质量建设现代化强区赋能添势。

区第十二次党代会以来，大安区文旅产业能级实现稳步跃升。江姐故里红色教育基地建成投用，燊海井片区整体提质，方特恐龙王国开园运营，自贡恐龙博物馆全面升级，中华彩灯大世界持续迭代换新、引流聚客；民宿、城市书屋等文旅新业态蓬勃兴起，食宿配套供给持续扩容，新媒体宣传传播矩阵不断发展壮大。全区A级旅游景区与自贡方特恐龙王国累计接待游客2300万人次，实现门票收入约17亿元，文旅系统累计斩获中、省级荣誉109项，文旅产业综合影响力持续增强。

回望过往，积蓄坚实发展底气；展望未来，勇担文旅发展重任。

一、聚力品牌塑优，打造世界级文旅核心IP

聚焦“盐、龙、灯、红”四大核心资源IP，梯次推进高能级文旅载体提质增效，为建设世界旅游目的地筑牢品牌支撑。一是打造地标级井盐文化体验带。提升改造燊海井景区，在周边布局“盐都宴”主题文化餐秀、“盐都评书”特色茶舍、中医盐疗康养馆等新消费场景，打造老街书店、非遗展示馆、盐文化文创工坊等文化新空间。二是打造全球侏罗纪研学标杆。加快推动自贡恐龙特色文旅产业园核心区建设，常态化举办国际恐龙学术交流活动，构建“专业科考研学+大众亲子游乐”分层产品体系，统筹恐龙博物馆、方特、青龙湖片区资源一体化创建国家级旅游度假区。三是打造全球独有的沉浸式灯文化体验目的地。全力保障自贡国际恐龙灯会常态化举办，协同推进中华彩灯大世界二期项目建设，补齐四季游乐、实景演艺、国际化服务配套，打造常年可赏、全域覆盖的灯文化沉浸式体验场景。四是打造沉浸式红色研学高地。推进江姐故里红色教育基地A级旅游景区创建，推动邓萍故居保护利用项目落地实施，常态化办好“江姐讲堂”，开发红色剧本演绎、实景研学互动产品，丰富红色文旅沉浸式产品供给。五是争创国家文化和旅游产业发展示范单位。做大做强彩灯、仿真恐龙特色制造产业，支持辖区中小企业实施数字化、智能化改造提升，重点培育年产值亿元以上本土龙头彩灯企业，健全完善彩灯设计、制造、海外输出全产业链条。

二、丰富融合业态，扩容提质旅游消费供给

大力培育新型文旅业态，补齐消费供给短板，延伸拓展文旅产业链条，推动单一景区观光游览向全时段、沉浸式、体验型、国际化的全域文旅消费转型。一是做强研学旅游。主动融入“行读四川”省级研学品牌，建设自贡（大安）非遗展览馆，推动江姐故里精品课程提升，夯实龙腾文化、牛娃研学、乡愁驿站等研学载体建设，积极拓展市内外研学客源，建强“红色教育+科普实践+非遗体验+农耕文化”多元融合的研学产品矩阵。二是做优赛事旅游。积极承接高水平专业赛事，配套打造赛事露营、户外打卡、体育研学等文旅场景，支持方特开发水上、冰雪运动休闲项目，协同青龙湖户外水上运动基地打造差异化业态，推出“跟着赛事去旅行”主题旅游线路，培育户外休闲、运动体验、亲子拓展等新兴消费热点。三是做活乡村旅游。紧扣宜居宜业和美乡村建设，指导镇街策划开展特色农文旅主题活动，擦亮“周末游大安”乡村微度假品牌。推动三多古寨、牛佛古镇创建AAAA级旅游景区，打造“春赏花、夏戏水、秋采摘、冬民俗”全季全时乡村文旅业态。推动特色农副产品文旅化、精品化、伴手礼化精加工升级，拉长农旅融合增值链条。四是做旺城市旅游。协同推动时空龙门镇业态迭代升级，引导川南皮革城转型打造“奥莱+文旅商贸”综合体，支持半城桃源里发展夜间演艺、高端酒店集群，积极引入城市书房、特色主题酒馆、本土文创小店、轻社交咖啡馆等多元市场主体，打造近悦远来、主客共享的都市休闲消费集聚地，推动城市闲置存量空间转化为文旅消费新载体。

三、守护文化根脉，推动文化遗产活化赋能

坚持保护优先、合理利用、传承发展原则，扎实推进文物系统性保护、非遗创造性转化和创新性发展，把得天独厚的本土文化资源转化为文旅产业核心竞争力。一是统筹推进文物保护利用。高质量完成李庄复建工程，有序实施三多寨胡慎怡堂、牛佛王爷庙、朝天寺石粮仓、大安寨王三畏堂总柜房等文保单位修缮保护。积极争取中省文物保护专项资金，推进燊海井井下治理等一批重点文保项目。依托南华宫、李亨祠堂、老旧工业遗存，探索建设轻量化非遗体验工坊、微型沉浸式剧场，实现小切口、低扰动的活化开发。二是推动非遗资源活态传承。培育一批民俗体验工坊，推动非遗工坊从传统“小作坊”向“新工场”转型。支持开发兼具情绪价值、高附加值的非遗文创和国际旅游纪念品，带动火边子牛肉、牛佛烘肘等特色美食提质升级。打通非遗IP可视化、产品化、传播化发展路径，搭建文创产品展示展销平台，助力范豆油、青龙鸭蛋面、徐氏酱腌菜等老字号引流拓客。三是打造大山铺特色美食文化街区。发挥好承接核心景点游客外溢的区位优势，以“政府规划引导+社会资本引入+居民自愿参与”模式，合理布局盐帮美食、特色民宿业态，依托现有15家兔餐饮经营主体，引入四川老字号、盐帮美食名店、特色烧烤夜市，培育深夜食堂。丰富日咖夜酒、怀旧集市、文化美学民宿等多元休闲业态，联动李庄、南华宫，打造集演艺、旅拍、民俗赶集于一体的文旅消费集聚点。

四、做强节事引流，提升目的地品牌影响力

坚持活动赋能、流量聚势，拓宽对外传播载体，持续提升大安文旅的知名度、美誉度与国际吸引力。一是办好四季文旅活动。积极承办省、市级大型文体活动，办好“跑遍四川”环青龙湖马拉松等品牌赛事，以高水平赛事搭建对外展示交流窗口。深耕本土特色文体IP，育优“月是大安明”“红梅赞·江姐文化艺术节”群众文化品牌。系统谋划乡村农旅节会，办好“三多寨梨花风筝季”“牛佛龙骨山桃花季”“大山铺伍家村油菜花季”等四季花季主题活动，实现全年活动接续不断、四季文旅各有亮点。二是建强宣传阵地。统筹官方媒体、新媒体平台与社会传播资源，建强抖音、视频号、小红书等新媒体传播矩阵，常态化策划主题宣传专栏、热点话题与精品短视频，输出本土化、年轻化、场景化的文旅宣传内容。构建“官方主导、达人助力、群众共创”的多元传播格局，培育本土文旅宣传骨干队伍，邀约网络达人、自媒体博主实地采风推介，放大民间传播声量。抓实线下宣传载体，结合城区道路提档、口袋公园建设等，科学植入旅游标识系统。三是拓宽海外客源。实施“走出去、请进来”双向引流举措，建立“海外灯展+”“国际科考+”联动引流机制，依托境外灯展设置自贡（大安）旅游推广专区，实施旅行商邀约计划，推出联票产品。提升海外传播叙事能力，搭建多语种立体传播矩阵，精心创作适配海外语境的图文、短视频等宣传产品，邀请境外网红博主、海外旅行达人采风打卡、自发宣传，借力海外民间流量扩大大安文旅国际声量。

五、夯实配套支撑，全面增强旅游服务承载力

坚持固本强基、提质增效，持续补短板、强弱项、优服务、提能级，筑牢全域文旅高质量发展支撑。一是畅通“快旅慢游”交通网络。围绕“江姐故里—彩灯—恐龙—燊海井”核心景点为轴线开通景区旅游专线，协调开通高铁站至方特、彩灯大世界的直达公交，实现高铁枢纽与重点景区无缝衔接。争取推动彩灯大世界北大门人行天桥建设，畅通灯会旺季景区外围交通环线。推动东环路、燊海井路扩宽改造，同步谋划核心景区慢行系统建设，完善骑游道、步行道等设施，打造主题风景廊道。规划青龙湖旅游快速通道及三多古寨至牛佛古镇旅游环线，构建全域“快进慢游”交通体系。二是搭建智慧文旅数字平台。积极融入自贡文旅智慧旅游管理服务平台，整合核心景区现有数字化系统，实现精准营销、智能调度、安全监管一体化运行，开发多语种沉浸式体验内容。以“一机游大安”小程序为核心载体，迭代升级多语种操作界面，开通面向国内外游客的门票、酒店、餐饮预订功能及入境游客便捷支付通道，整合停车场、交通实时数据，形成“种草—决策—预订—导航—评价”全链路数字化服务闭环。三是优化景城融合环境。整合闲置报刊亭、环卫驿站等存量空间，改造提升一批游客驿站，配置旅游咨询、免费饮水、充电、应急药箱等便民设施。将“盐龙灯”文化符号嵌入城市道路、公交站台、口袋公园等公共空间，串联核心景区步行路径，沿途植入文化小品、打卡点、休憩驿站，形成“节点有景、沿途有趣、城景交融”的游憩微线路。完善旅游交通、旅游公厕、停车场等多语种标识，推进无障碍通道、母婴室等旅游公共服务设施标准化建设。

下一步，全区文旅系统将坚决贯彻落实区第十三次党代会各项决策部署，锚定建设国际旅游城市主要承载地目标，聚焦主责主业、紧盯重点任务、强化实干担当，补短板、强弱项、塑品牌、育业态，奋勇争先全力推动文旅资源优势向市场优势转化，为全区高质量建设现代化强区贡献文旅力量。